给我一份《美彩国际报》——访《美彩国际报》总编纂黄其刚

2008-12-16

作者：：：中国企媒联盟网

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　　四川美彩国际《美彩国际报》总编黄其刚一向等待着有一天，他行走在大街上，会听见无数的读者向报摊的摊主响亮地喊出这样的声音。
　　黄其刚在内刊领域已耕作了9年。9年间，他操盘的《美彩国际报》不仅崛起为中国企业传媒领域的“排头兵”，一举拿下第二届中国企业传媒奖三大奖项，并且已起头了市场化的全面“热身”。用他的话说，“公开刊号已经有了端倪，公开刊行将很快实现�！！！�
　　在高手云集的2008中国企业传媒顶峰论坛，在无数同业感叹内刊难做感叹自己是“企业边缘人”确当下，黄其刚和他的《美彩国际报》让记者的眼睛登时一亮------
　　鼎新：：：“形容”左右开弓
　　大学毕业后，黄其刚最初在一家党报做社会新闻记者。但仅仅做了几个月，他就辞职了。问及原因，他只说了两个字“单调”。因而，１９９９年3月，他加盟了中国创刊最早并且陆续出版的企业报之一的《美彩国际报》，掌管内刊编纂工作。第二年，他极度顺利地成为了该报的主编。
　　黄其刚进《美彩国际报》的时辰，《美彩国际报》只是一份四开的是非小报。刊行量和影响力在业界和公家中都不尽人意�？？烧馑性谒鲋鞅嗪�，产生了质的变动。
　　黄其刚上任后，优等要事就是对美彩国际报进行大刀阔斧的鼎新。一场“色彩革命”拉开了鼎新的序幕--从是非到彩色，报纸“改革”后全彩版印刷；；；紧接着就是对报纸版式的升级--将四开小报扩版成为对开大报，彰显各人风采。
　　“当然只是对报纸的色彩和版式进行‘升级’是不够的，报纸的经营犹如一台电脑的运行，硬盘和内存的扩多数只是大局上的，最主题的CPU若是不和系统同时跟进的话，这台电脑运行的速度是始终快不起来的�！！！被破涓赵凇靶稳莞锩钡幕∩�，对报纸的文章定位、、、文本要求都进行了全新的革命，通过展示、、、放大美彩国际企业文化、、、品牌价值的魅力和张力，使美彩国际企业文化渗入到企业治理的各个层面和细节，浸染到每位员工的思想和行为，形成了企业发展和团队建设共有的价值认同、、、责任梦想和心灵圭臬，有效助推着企业形象的塑造和品牌的打造，助推着美彩国际稳重急剧地向前发展。
　　《美彩国际报》进行这些鼎新后，成效立竿见影：：：刊行量激增，月刊行量由以前的四位数上升到五位数，年刊行量达150多万份；；；在业界和公家中的影响力也随之扩大：：：以前的报纸根基是以免费赠阅的大局发放的，改版后，竟有好多通常读者和业界人士自动致电致信到编纂部要求订阅，甚至还有此外企业要求在《美彩国际报》上登载告白！！！同时，《美彩国际报》在内刊届也获得了骄人的成就：：：2003年12月5日，荣获“2003年度成都市优良企业报”荣誉称号；；；仅过六天，又获得由中国企业结合会、、、中国企业家协会、、、北京大学、、、清华大学结合主办的“2003年度中国民营企业优良报刊”殊荣，黄其刚同时荣获“全国企业内刊优良主编”称号；；；2004年，全国民营企业文化暨中国民营企业报刊年会上，《美彩国际报》又荣获“中国民企优良报刊”称号；；；2005年第四届全国企业内刊互换会上，《美彩国际报》荣获“2004年度全国企业内刊特等奖”。而在刚刚闭幕的第二届中国企业传媒奖颁奖大会上，《美彩国际LifeStyle》、、、《美彩国际报》同时席卷了“中国企业传媒凸起贡献奖”集体和小我两项大奖。
　　美彩国际内刊人的辛勤支出不仅在业界得到了充分注定，也在主流媒体中赢得了相当的驰名度和美誉度�！！！睹啦使时ā纷⑾奈恼率笔北蝗ㄍ教逯钊纭犊萍既毡ā�、、、新浪网等转载�！！！翱吹秸庵智榭�，我极度快慰！！！这些至少注明美彩国际报纸已经得到了人们的认同和注定，得到了人们的喜欢，并且在社会上产生的影响力巨大�！！！被破涓招Φ�。
　　性质：：：传承企业文化
　　做内刊很“狼狈”，这是大无数内刊人面对的局面�；；；破涓斩宰约旱目锏亩ㄎ辉蛴凶约旱募�：：：“企业报刊的自我定位往往被边缘化了。所以这就很容易出现美彩国际报刊采编人员在采集新闻时采访狼狈，采访难题。我们办刊人自我的定位该当是企业家办报，只有站在企业家、、、企业治理者的高度对待问题，我们才有可能突破我们在办刊时的那种狼狈的局面�！！！�
　　做企业刊物，其实就是做企业文化的一个品牌�；；；破涓找晕�，做企业刊物并不是做一份类似于告白册子之类的器材，要是做告白册子，还不如直接在公共媒体上打告白。做企业刊物要有自己的特色，也要有企业、、、行业的特色。不然，做出的刊物在企业内部得不到认可，在社会上也无法得到认同。
　　远景：：：市场化社会化
　　“我最不安的是内刊的生计！！！”黄其刚充斥哀愁地说。
　　黄其刚以为，内刊做的曲直与否是直接和企业老版的器重水平挂钩的。企业文化、、、品牌建设以及整个企业内涵的凝聚力也直接和企业刊物有关�：：：枚嗥笠悼锓⒄共缓�，是有其自身的原因和问题的。好比刊物定位禁绝，刊物编纂方针不正确，刊物水平提不上去�；；；褂芯褪瞧笠档牟黄髦�，轻易搞一些文员或行政人员来做刊物，若是这些办刊人员没有一些自己怪异的办刊思想和对企业刊物的意识，那么这样的刊物生计空间就值得疑惑了。这也是为什么一些刊物“短寿”的原因。
　　提及企业刊物的前途，黄其刚不止一次地反复过这样一句话：：：“做企业刊物要市场化社会化，只有对峙市场化，企业刊物能力在当今市场化经济时期紧跟时期脚步，才不至于被裁减�！！！被破涓账�，真正有性命力、、、有思想的企刊的指标是市场化。我们在实现这种指标的时辰，我们报纸的定位是为终端服务，为产品服务，为行业服务。也是基于这种定位，《美彩国际报》把报纸的稿件做得相当权威，有深度，有思想，更有生涯实用性，譬如邀约美彩国际高层辅导写稿，做时评，做市场分析，做专家的实用技术领导等等稿件。
　　在谈到《美彩国际报》以来的发展思路时，黄其刚兴高采烈地说“其实我们企业报刊是不应局限在企业的，我们应该要向市场化发展，走公开刊行之路�！！！睹啦使时ā返睦┌嬲诠婊�，具体将在2009年执行。同时，《美彩国际报》也将走公开刊行之路，公开刊号此刻已经有端倪了�！！！�
　　他们的指标是，当各人走过报摊时会说一声：：：“给我一份《美彩国际报》�！！！�
　　“让更多的人知晓并相识你的刊物，又有什么不好的呢？？” 黄其刚笑着说。

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